In Großbritannien wird eine Fernsehwerbung gestartet, bei dieser geht es darum, dass die Spieler bewegt werden sollen zu einem verantwortungsvollen Glücksspiel. Verantwortlich dafür ist der Buchmacher Ladbrokes. Am 16.05.2014 konnte man zum ersten Mal diese Werbung sehen auf den großbritannischen TV Kanälen. Diese Werbung gehört zu der Ladbrokes Live Kampagne, welche vor kurzem entstanden ist.

Die Werbeagentur BBH entwickelte diese Kampagne. Seit kurzem betreut BBH das Werbeetat von Ladbrokes. Auf die Eigenschaften der verschiedenen Kunden zielt Ladbrokes Live, es gibt keinen so rauen und aggressiven Ton wie bei manch anderen Glücksspielwerbungen. Der Charakter und Star in dieser Werbung ist Mr. Brightside, dieser genießt mit seinen Freunden einen ganz gemütlichen Abend, obwohl er kurz zuvor durch eine falsche Entscheidung des Linienrichters eine Fußball-Wette verlor, die er bereits gewonnen hatte. Mit der Nachricht „Please Bet Responsibly“, übersetzt: “Bitte Wette mit Verantwortung”, endet der Werbespot. In diesem Spot gibt es auch keine Verkaufs- oder Werbebotschaft.

Der Werbespot gehört zu einer der vielen Maßnahmen welche bei Ladbrokes getroffen wurden, damit das verantwortungsvolle Glücksspiel gefördert wird. Auf diese Strategie legt auch der Verband der britischen Buchmacher sehr viel wert. Dieser Verband achtet verstärkt auf den Spielerschutz und er achtet auf neue Grenzen der Software und weist darauf hin. In den Schaufenstern möchte Ladbrokes mindestens 20% des Platzes nutzen für die Förderung für ein verantwortungsvolles Spielen. Ladbrokes kündigte diese Maßnahmen bereits Anfang des Jahres an. Der Geschäftsführer von Ladbrokes, Richard Glynn, sagt dazu, dass der größte Teil der Wettkunden bereits verantwortungsbewusst spielt, jedoch sei es auch weiterhin wichtig, dass das verantwortungsvolle Glücksspiel gefördert wird, damit sichergestellt wird, dass die Menschen nicht unnötig spielen und in ihrer persönlichen Grenze bleiben. Genau dies schätzen die Ladbrokes Kunden sehr. Das verantwortungsvolle Glücksspiel soll in Verbindung mit der Glücksspielindustrie, der Kommission und der Regierung gefördert werden, daher muss dieser Ansatz stets weiter entwickeln.

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